Category Interviews

Employee Advocacy: ‘Medewerkers zijn de nieuwe marketing’

Geen marketingmiddel is zo sterk als het heilig geloof van je eigen mensen in hun eigen organisatie en de producten en diensten die ze voortbrengt. In die zin ben jij, met je eigen collega’s het meest krachtige reclamemedium. De kunst is er een plan voor te ontwikkelen, het uit te zetten en te monitoren op […]

Employee advocacy bij de overheid: “De inwoner begrijpt onze beslissingen nu veel beter”

“Onze bomenploeg heeft een eigen Twitter-account, daarop laten ze zien hoe ze de bomen behandelen maar soms ook waarom bepaalde bomen om moeten. Dat geeft prachtige foto’s en leuke interacties, maar ook veel meer begrip van de inwoners.” Hermannus Stegeman is Manager Publiek bij de gemeente Utrechtse Heuvelrug, en hij stimuleert zijn collega’s om online […]

Employee Advocacy in de keukenbladen: “Onze duurzaamheid is geen marketingtrucje, het zit in ons DNA”

“We hebben een vrouwelijke collega op kantoor wiens verhalen het erg goed doen op social media. Ze zit zelf niet op Facebook, maar haar man heeft een groot netwerk. Hij zorgt dan voor de publiciteit, ook voor die van Arte.” Lilian van Tongerlo is Hoofd Marketing & Communicatie bij Arte, één van de grootste werkbladenproducenten […]

Employee Advocacy bij Tauw: “Mijn collega’s beseffen niet hoe interessant ze zijn”

“We proberen collega’s op allerlei niveaus workshops en cursussen aan te bieden, zoals over LinkedIn. Je kunt ze wel laten bloggen, maar ze moeten ook weten hoe ze moeten delen natuurlijk. Dat is lastig soms, de gemiddelde ‘Tauwer’ is vrij introvert en bescheiden: ‘Wie heeft daar nou wat aan’. Dat is echt een drempel waar […]

Employee Advocacy in de bouw: Hendriks Bouw in Oss

“Als afdeling marketing worden we eigenlijk gewoon uitgever van content, bijna alle marketing gebeurt door collega’s. We stimuleren dat ook actief, we zijn als marketingafdeling steeds meer collega’s aan het benaderen,  ‘zieltjes aan het winnen’ die hun kennis gaan delen. En we delen zelf ook alle kennis natuurlijk. We focussen met social media vooral op […]

“Het draait bij de marketing van MCB allemaal om de medewerkers”

“Ik heb tijdens mijn stage onderzoek gedaan naar het onderwerp ‘inbound recruitment’, hoe dat het beste bij MCB ingezet kan worden. Het is een vrij nieuwe aanpak, een combinatie van HR en Marketing.” Vivian Janssen heeft bij MCB een bijzondere stage gedaan, voor twee afdelingen tegelijk. En over een vrij nieuw onderwerp: “Het gaat bij […]

ABN AMRO: Contentmarketing in employer branding

Employer branding bij een grote bank, waar imago, wet- en regelgeving en digitalisering een belangrijke rol spelen: hoe pak je dat aan? Tessa van Berckelaer, Employer Branding Specialist  bij ABN AMRO, geeft een kijkje in de keuken. Ze zet collega’s aan om kennis te delen en deelt nu haar eigen kennis. Iedereen kent ABN AMRO, […]

Hoe Berenschot online zichzelf is geworden

“Mijn vader Math de Vaan heeft ook bij Berenschot gewerkt, ik vroeg hem laatst hoe zij vroeger opdrachten binnenhaalden. Dat ging blijkbaar ook door kennis te delen, maar dan offline: lezingen en gratis workshops bijvoorbeeld. Ze waren niet bang om kennis te delen zei hij, dus eigenlijk is er zoveel niet veranderd.” Laura de Vaan […]

“De eerlijke verhalen van DAF-medewerkers zorgen voor de juiste verwachtingen”

“We hebben nu al een paar interviews met DAF-medewerkers op LinkedIn gedeeld, de resultaten zijn positief. Juist op die authentieke artikelen krijgen we veel respons, veel meer dan op de gebruikelijke arbeidsmarktcommunicatie.” Milou Heesakkers is bij DAF specialist op het gebied van Arbeidsmarktcommunicatie en HR-Communicatie, en gelooft sterk in de inzet van verhalen van echte […]

Meeùs: de zakelijke markt bedienen met kennis

“Mijn eerste blog op LinkedIn heeft leuke reacties opgeleverd. Ik wil als Social Media Coördinator het goede voorbeeld geven en collega’s laten zien dat het werkt om je kennis te delen in je (zakelijke) netwerk.” Henriëlle van den Dragt is samen met Marketing Directeur Michiel Poppen verantwoordelijk voor Content Marketing bij Meeùs, tussenpersoon op het […]